스크린골프경영경제레포트

골프의 혁신을 일으킨 골프존

목차
Ⅰ. 서론 – 기업소개
1.사업영역
2.기업성과와 매출현황
3. 미션 및 비젼
4. 핵심전략
5. 핵심가치
6. 한국시장과 스크린 골프
7. 골프존 성장과정

Ⅱ. 본론
1. 스크린골프의 시작
2. 고객동향
3. 창업자지원
4. 내가 만드는 대회
5. 스크린 골프 기업 비교
(1)알바트로스
(2)훼밀리 골프
(3)골프존
6. 경영 전략

Ⅲ.결론

Ⅳ.부록
1.인터뷰
I.서론 -기업소개

1. 사업영역

2. 기업성과와 매출현황

골프존의 기업성과는 2008년 61%에서 2009년 77%를 거쳐 2010년 80%대에 진입하였습니다.

-매출현황

스크린 골프업체인 골프존이 20일 코스닥 시장에 상장된다. 골프존은 공모가를…

골프의 혁신을 일으킨 골프존

목차
Ⅰ. 서론 – 기업소개
1.사업영역
2.기업성과와 매출현황
3. 미션 및 비젼
4. 핵심전략
5. 핵심가치
6. 한국시장과 스크린 골프
7. 골프존 성장과정

Ⅱ. 본론
1. 스크린골프의 시작
2. 고객동향
3. 창업자지원
4. 내가 만드는 대회
5. 스크린 골프 기업 비교
(1)알바트로스
(2)훼밀리 골프
(3)골프존
6. 경영 전략

Ⅲ.결론

Ⅳ.부록
1.인터뷰

I.서론 -기업소개

1. 사업영역

2. 기업성과와 매출현황

골프존의 기업성과는 2008년 61%에서 2009년 77%를 거쳐 2xxx년 80%대에 진입하였습니다.

-매출현황

스크린 골프업체인 골프존이 20일 코스닥 시장에 상장된다. 골프존은 공모가를 기준으로 시총이 1조원이 넘는 코스닥 대형 새내기주다.

지난 11일부터 이틀간 진행된 공모주 청약에서는 청약증거금만 3조5639억원이 몰려 관심을 모았다. 이는 올초 기업공개(IPO)를 실시했던 현대위아(5조3000억원)에 이어 두 번째로 많은 규모다. 경쟁률은 209.64 대 1이었다.

골프존은 공모가가 희망공모가 범위(6만5000원~7만9000원)보다 높은 8만5000원으로 결정됐다. 주가가 공모가 수준만 유지해도 코스닥 시총 10위(1조440억원)를 기록할 전망이다. 골프존의 상장 예정 주식수는 공모주를 포함, 1228만3023주다.

골프존의 지난해 매출은 1843억원, 순이익은 671억원이다.

3. 미션 및 비전

4. 핵심전략

5. 핵심가치

6. 한국시장과 스크린골프

7. 골프존 성장과…(생략) 정

골프존은 3650일, 즉 10년만에 놀라운 성장을 이룩하였습니다. `이 세상에 전혀 없는 새로운 즐거움과 유익함을 창출해서 우리들의 삶의 질을 한 단계 업그레이드하고 풍요롭고 윤택한 삶은 영위하는데 이겨한다`는 골프존의 기업이념이자 경영이념을 가지고 기적을 이루었다고 합니다. 일부 계층만을 위한 골프가 아닌, 누구나 즐길 수 있는 모두를 위한 골프를 만들겠다는 골프존의 Mission은 오늘의 골프존을 만든 원동력이었습니다.

Ⅱ. 본론

1. 스크린 골프의 시작

골프존 창업자인 김영찬 사장은 삼성전자에서 시스템사업부장을 지내는 등 24년간 정보기술(IT) 분야에서 일한 평범한 회사원이었다. 김 사장은 50세가 넘어가면서 다른 은퇴 준비자와 마찬가지로 노년을 보낼 수 있는 창업 아이템을 고민하기 시작했다. 그즈음 김 대표의 또 다른 관심사는 바로 골프였다. 골프에 관심을 두기 시작하면서 김 대표는 머리를 올리기(골프장에서 처음 라운드를 하는 것) 전에 필드 대응력을 키울 방법은 없을까라는 생각을 하게 됐다. 골프장 클럽하우스에서 파는 삶은 달걀 하나가 3천원이나 할 만큼 일반 샐러리맨이 감당하기 힘든 라운드 비용도 문제라고 생각했다. 이런 고민과 생각이 머리를 가득 채우던 어느 날, 갈수록 늘어나는 골프 인구를생각하면 대중적으로 골프를 즐길 수 있는 사업이 괜찮겠다는 아이디어가 문득 그의 뇌리를 스쳤다. IT 전문가인 그는 자연스레 IT기술과 접목한 골프를 생각하게 됐다. 이런 고민 끝에 나온 산물이 당시로써는 파격적인 아이템인 `시뮬레이션 골프`였다. 2000년 사업을 시작했을 때 직원은 김 사장과 유학을 준비하던 그의 아들까지 포함해 5명이였다.
회사 설립 후 2년 동안은 매출이 없었다. 우수한 인력을 구하지 못해 제품을 개발하는 데만 1년 6개월 정도 걸렸지만 정작 판로가 없었다. 이 기간에 김 사장은 개인 재산 5억 원을 더 투자하였지만 초조해하지

는 않았다. 그는 “처음부터 시행착오 기간 등을 감안해 2년 정도는 걸릴 것으로 예상하고 수익이 나지 않아도 담담하게 마음을 먹었다”고 말했다.
그는 2002년 5월 대명리조트에 3대를 처음 납품한 후 실내 골프연습장의 연습용으로만 생각했지 ‘게임용’으로 판매가 확대될 것이라는 예상은 못 했다. 그런데 2004년 겨울 무렵부터 대구, 울산, 경기 안산 등에 자신들의 시스템을 이용한 스크린골프장이 하나 둘씩 생기면서 전국으로 빠르게 확산되자 회사가 급성장했다. 2004년 30억 원이었던 매출이 3년 만에 314억 원으로 늘었고 2009년에는 1330억 원의 매출을 올려 국내 스크린골프 시장 점유율 80%를 차지하고 있다. 김 사장은 “사업을 시작할 때는 생각하지도 못했던 실내 골프게임이라는 수익모델이 생겨 대박을 터뜨렸다”고 말했다.

2. 고객동향

2xxx년 우리나라 19세 이상 성인 3,770만 중 12.1% 460만명이 골프를 쳐 본 경험이 있으며 현재 국내에는 226만명이 골프를 즐기는 것으로 조사 되었다. 국내에서 골프를 즐기는 인구 중에서 필드 인구는 125만명으로 추정되고 스크린 골프는 137만명으로 추정 된다. 스크린 골프의 인구는 전년도 대비 10만명이 증가 되었고 앞으로도 계속 증가 될 추세이다.
스크린골프 업계가 추산하는 스크린골프 인구는 137만여 명. 이 중 15% 정도는 필드에 한 번도 나가지 않고 오로지 스크린골프만 치는 `스크린 골퍼`다.
현재 스크린 골프 업체들은 실제 필드와 똑같이 구현해 놓고 실제 라운드에서 치는 듯한 여러 가지 기능 등을 제공 하고 있습니다. 또한 자신의 기록을 온라인에 올려 다른 사람들과 비교를 해 볼 수 있을 뿐만 아니라 자신의 스윙폼을 프로골퍼들이 교정 해주는 등 다양한 이벤트를 지원 하고 있습니다.
현재 스크린 골프 점포는 6천여개를 넘어서 찾기도 쉽고 방문하기도

편하다는 장점 때문에 많은 골퍼들이 스크린 골프를 찾고 있습니다.

3. 창업자지원

왜 골프 존을 통하여 창업을 해야 할까?

(1) 주요특징

(2) 제품의 우수성
Golfzon2와 동시 탑재한 한 개의 시스템
하나의 시스템으로 두 가지 즐거움을 누려라
한 개의 시스템 가격으로 기존Golfzon2와 새로운 리얼의 두 가지 골프 시뮬레이터를 볼 수 있는데, 골프 존에 실증을 느꼈던 고객들을 리얼의 개선된 그래픽과 기능, 다양해진 CC 제공으로 다시 골프존으로 유도할 수 있다. 기존 Golfzon2의 라운딩도 가능하기 때문에 고객의 선택권이 더욱 높아졌다. 리얼은 동일한 코스의 반복된 라운딩으로 재미를 느끼지 못했던 고객들에게 다양한 코스의 체험을 제공한다.

(3) 네 가지 특별함으로 차원이 다른 스크린골프를 즐기자

1. 편리한 Golfzon Real
CC 분류 및 검색 기능으로 코스선택의 편의성 강화
멤버쉽 카드로 쉽고 간편해진 로그인 방식
컨시드, 멀리건 설정 기능 강화
플레이어 정보 부각, 플레이 순서 넘기기 기능 개선

2. 현실감 넘치는 Golfzon Real
골프전 전용 항공촬영, 총 120억원 이상의 개발 비용 투자를 통한
완벽한 코스 재현 OB와 해저드 라인, 특정 홀 지역풍 등 필드의 환
경을 그대로 구현

3. 정교한 라운딩 Golfzon Real
한층 강화된 타구분석 등을 통해 이용자 실력 향상 기능 강화
이용자 실력에 맞는 세분화된 티 위치 제공(총 5가지)
정교한 라운딩을 돕는 캐디 기능 강화

4. 재미가 2배 Golfzon Real
대회개설이 손쉽고 자유로운 대회만들기 서비스를 제공 다양한 경
기 모드 지원(스테이드볼포드, 라스베가스, 포섬 추가)
멋진 플레이는 Replay 기능으로 다시보기, 핀 위치/ 그린위치 변경
을 통한 다양한 코스 공략 가능

(4) 실제를 뛰어넘는 현실감

실제 코스를 완벽하게 재현
국내 300여 개 골프장을 골프존 전용 항공기로 촬영해
실제CC를 그대로 재연하고, 구낸 서식중인 200여 종의
나무까지 섬세하게 그래픽 작업을 하여 코스의 현실감
을 극대화 하였다.

필드의 느낌을 그대로
실제로 라운딩하는 듯 완벽한 현실감을 구현하기 위해
유소연 프로와 많은 골프존 회원들이 테스트에 참여

자유롭게 환경을 설정
OB라인 현실화를 비롯 날씨 상황 및 일기예보 활용,
풍향 정보등을 활용해 더욱 다양하고 실감나는 라운드
를 즐길 수 있다.

필드 환경을 완벽하게 구현
티업 시간, 날씨, 바람세기 등을 설정으로 시간과 날씨의
조건에 따른 실제 라운딩 요령을 익힐 수 있다.

(5) 실력향상을 위한 정교함
플레이어의 실력이 남다르게 향상 킬 수 있다.
칩 앤 펏 경기 ? 강화된 타구 분석과 홀을 파 3로 재구성해 즐기는 칩 앤 펏 경기로 골퍼의 실력을 높인다

비거리 측정 ? 스윙 횟수가 누적디며 클럽별
비거리 측정으로 최적화된 거리감 연습을
가능하게 한다.

풍부한 어드바이스를 제공한다.
지형별 속도 손실표시 – 공이 놓인 지형에 따라
속도 손실 비율을 표시해 클럽 선택과 홀 공략을
돕는다.

미니맵 ? 현재 홀의 풍향과 풍속을 자세하게 알려
주어 체계적인 라운딩 계획을 세우도록 한다.

시선 낮춰보기 ? 온그린 시 그린의 고저 및 좌우를
살필 수 있는 시선 낮춰보기 기능으로 홀컵 공략을
돕는다.

(6) 누구나 쉽게 즐기는 편리함
멤버쉽 카드 단말기 접촉으로 자동 로그인이 되며 경기설정을 변경하거나 재경기 시에도 로그인 기능이 유지되어 로그인에 편리함을 더하였다.
CC를 지역별, 인기, 신규, 이벤트, 초보자, 최근 플레이어로 세분화되고 검색기능을 더해 CC선택이 용이하여 코스 선택이 쉽고 간편한다.
백, 챔피언, 프론트, 시니어, 레이디 중 실력에 맞는 티 위치로 라운딩의 즐거움을 높이고 매장 설정 개수에 따라 컨시드와 멀리건을 설정할 수 있다. 라운딩 중 자리를 비워야 할 때면 마지막으로 순서를 변경할 수 있어 다른 플레이어에게 불편을 끼치지 않는다.

기존 경기 모드에 스케이블모드, 포섬 스트로크, 라스베가스를
추가해 총 7가지 경기 모드를 제공하고, SO는 물론 고객
누구나 대회를 개설하고 함께 플레이를 즐길 수 있다.

SO가 직접GLM을 통해 풍선, 파란공,4연속 파,2연속 버디 등의
이벤트를 개설하고 운영할 수 있다.

핀과 그린 위치를 자유롭게 설정해 다양한 코스 공략을
즐기며 랜덤 설정으로 내기 라운드 시 예상 밖의 재미를
느낄 수 있다. 플레이 조건 설정으로 코스 공략의
거움을 높일 수 있는 것이다.
TV방송과 유사한 카메라 워킹의 리플레이로 현장감을
높이고 거리와 좌우를 구별하는 3D 사운드와 실감 넘치는
상황별 갤러리 사운드로 필드에 선 듯한 느낌을 받을 수
있다.

(7) 4core 서비스 제공

지속적인 할부, 리스 상품등을 개발하여 예비 창업자의 창업 접근성
강화를 꾀하고 있으며, 부동산 업체들과의 업무 제휴를 통해 창업설
명회 시 예비 창업자에게 상권 정보 및 부동산 물건 정도를 지속적
으로 제공하여 창업의 편리성을 증대 시키고 있다.
또한 다양한 컨셉의 스크린 골프방을 제안하며, 최소의 비용과 최고
의 퀄리티의 스크린 골프방을 만들 수 있도록 지원하고 있으며, 당사
에서 공간개선 서비스 및 타석 인테리어 수정공사를 진행하고, 창업
센터 내 색다른 골프방 이야기라는 코너를 운영하여 기존 스크린 골
프방과 차별화된 형태의 이색 스크린 골프방을 소개하여 다양한 테
마로 스크린 골프방을 개점 할 수 있도록 도와주고 있다.

(8) 매장 운영관리 서비스
골프존 사이트(매장) 종합 운영간리 솔루션-‘골프존 라이브 매니저(GLM)’

골프존 사이트오너와 매니저의 업무를 보다 효율적으로 만들어
주는 골프존 사이트의 종합 운영관리 솔루션으로 골프존 라이브
가입신청 및 가입완료 후 골프존 라이브 매니저에 접속하면,
골프존 사이트 오너만 이용할 수 있는 서비스 혜택제공

(9) GOLFZON Live
전국의 모든 골프존 사이트를 네트워크로 연결한 골프존만의 특별한
서비스이다. 매장과 골프존 홈페이지에서 실시간으로 자신의 라운드
기록을 확인 가능하며 다양한 컨텐츠와 이벤트, 그리고 국내 최대규
모의 스크린 골프대회를 중계진행 할 수 있다.

(10) 라이브 이벤트
골프인구 증대와 골프문화 확산, 사이트(매장)의 라운드 활성화에 기
여 하고자 시기별로 특화된 다양한 이벤트와 전국 대상의 대규모 프
로모션을 실시하고 골프존 닷컴의 뉴스&이벤트에서 진행중인 모든
이벤트를 확인 가능하다.

(11) 골프존 이용권 서비스
골프존에서 발행하는 온, 오프라인 통합 이용권으로 사이트를
방문한 고객은 골프존 이용권에 명시된 금액을 결제수단으로
사용할 수 있으며, 이용권을 수령한 매장은 골프존 라이브
매니저를 통해 G머니로 충전하여 현금으로 환전가능하다. 또한
골프존 이용권은 본사 차원의 대규모 프로모션 및 이용권을
활용한 제휴 마케팅을 통해 신규 고객의 방문을 유도하고
스크린 골프 활성화 및 라운드 수 증대효과를 기대하고 있다.

(12) 온라인 부킹서비스
골프존 닷컴 홈페이지를 통해 원하는 시간과 매장위치를 검색하여
실시간으로 부킹(예약)을 할 수 있도록 제공되는 서비스로 고객이 골
프존 닷컴을 통해 온라인 부킹을 신청하면, 접수된 부킹 내역은 골프
존 라이브 매니저 온라인 부킹관리를 통하여 실시간으로 가능하다.
또한 예약고객과 매장에게 예약 관련된 문자가 자동으로 발송 되어
고객에게 편리함을 더 해주고 있다.

(13) 기타 매장 운영 지원
골프 존은 쉽고 편리한 원클릭 매장 찾기 기능으로 고객 맞춤형 매장 검색 및 매장 홈페이지 검색을 제공하여 고객들이 편리하게 이용할 수 있도록 매장 찾기 서비스를 제공하고 있고, 매장 open후 정기적인 SV의 방문을 통하여 매장의 운영을 지원한다. 또 골프 존 매장을 위한 특화 서비스로 개별 홈페이지를 무료로 개설해주며 로그인 라운드 고객과 단골매장 등록 고객을 위한 고객 관리 서비스를 제공한다. SO 운영수기 공모를 통해 다양한 운영 노하우도 제공하며, 월 1회 시스템/운영노하우/사이트 운영활성화를 지원하기 위한 매장 교육을 실시하며 지역별 다양한 교육을 진행한다. 또한 정기적인 이벤트 진행에 따른 포스터 및 분기별 코스포스터를 제공하여 창업을 하는 사람들의 성공적인 창업을 돕고 있다.

(14) 창업안내
창업 절차

골프 존을 창업할 때에 개점안내를 받고 장소를 선정한 뒤 관련법을 먼저 점검한다. 그 뒤 인테리어를 선정하고 인테리어를 설치한다. 골프 존의 시스템에 계약을 끝마치면 매장홍보를 시작하고 직원을 채용한다. 골프존 사용 시스템을 설치한 뒤 매장을 오픈하게 된다.

4. 내가 만드는 대회
한국 사람들은 내기, 대회 이런 경쟁심리를 즐기고 좋아한다. 골프존
은 이런 사람들의 심리와 승부욕을 이용하여 골프존 회원이면 누구나
대회를 개최해 골프 대회를 열 수 있도록 시스템을 만들었다. 사람들
은 골프 존의 회원가입을 한 뒤 날짜와 시간 등 세세한 부분까지 직
접적으로 대회를 주최하여 여러 사람과 대회를 즐길 수 있다.

개인이 만드는 대회 뿐 아니라 정규대회는 물론 여러 후원대회들도 골프 존을 이용하는 고객들이 이용할 수 있으며, 대회 포토갤러리 등 다양한 서비스들을 제공하고 있다. 또한 랭킹 존에서는 랭킹서비스를 제공하는데 골프 존 랭킹, 시즌 상금 랭킹, 항목별 랭킹, 코스별 랭킹, 명예의 전당 등으로 나뉘어 고객들에게 다양한 정보를 제공하고 있다.

5. 스크린 골프 기업 비교

입맛대로 골라 치자!

이젠 스크린 골프도 다 같은 스크린이 아니다. 노래방처럼 소프트웨어 따라 찾아간다. 선호 기능 제대로 파악해서 입맛대로 골라 치자. 노래방의 오락 기능과 피트니스 센터의 운동 기능, 그리고 이젠 골프장의 필드 기능까지 점령을 노리는 스크린 골프가 브랜드 경쟁에 돌입했다.

가장, 잘 알려진 브랜드는 ‘골프존’, 골퍼들의 로망인 알바트로스를 차용한 ‘알바트로스’ 그리고 가족 놀이 문화의 선두주자다운 ‘훼밀리골프’가 자타가 공인하는 스크린 골프의 혁신적 기업 빅3이다.

빅3 스크린 골프 비교 체험 결과, 전반적으로 보통 이상의 만족도를 보였지만 클럽의 방향성과 숏게임 거리감, 퍼팅 방향성, 트러블 샷 등 센서가 읽을 수 없는 샷의 민감한 부분에 있어서는 개선의 여지가 남아 있다는 평가가 많았다. 즉, 클럽의 거리를 측정하고 룰과 에티켓을 익히는 실전 라운드의 모의 체험 효과는 있지만 아직까지 골프의 세밀한 샷 감각까지 필드와 똑같을 수는 없다는 것이 패널의 일반적인 평가다.

스크린 골프 평가 패널

김승연 / KLPGA 프로 (프로 골퍼 패널:P)
2003년 한국여자프로골프협회 (KLPGA) 회원이 된 김승연은 J골프에서 스타일 레슨 코너 ‘워너비 S’를 진행했고 최근에는 연예인 대결을 통해 스크린 골프의 재미를 보여주는 ‘에이스시뮬레이션 골프 스타챔피언십’을 진행하고 있다.

김수현 / 벤처 기업 엔첼 투자자(로우 핸디캐퍼 패널:S)
뛰어난 지성과 넘치는 골프에 대한 열정, 타고난 운동 신경으로 만능 스포테이너로 자타가 공인하는 골프 마니아다. 무서운 집중력으로 골프와 관련된 것이라면 무엇이든 줄줄 꿰고 있는 그는 윤채영 프로와의 동반 라운드가 꿈이라고.
정지성 / 에이스골프 인터넷 팀장 (보기 플레어이 패널 : M)
에이스골프를 진정한 인터넷 포털로 재탄생시킨 지성과 미소를 겸비한 상냥한 훈남. 어떤 상대를 만나도 긍정적 자세와 성실한 모습으로 ‘골프계의 알렉스’로 통한다. <�골프 다이제스트>의 각종 설문 결과는 그를 통해 나온다.

김종석 / <�골프 다이제스트> 기자 (비기너 패널 : B)
실제 골프 코스보다, 스크린에서의 라운드를 더 많이 즐긴, 이 시대 진정한 스크린 골프 마니아. 데스크보다 스코어를 더 잘 내, 올 봄 필드가 더욱 겁난다는 그는 결국 스크린 골프방으로 퇴근하면서 기량을 가다듬고 있다.

장수진 / <�골프 다이제스트> 기자 (여성 보기 플레이어 패널 : L)
아우디((연속 네 홀 파)를 잡으면서 분위기 좋게 나가기도 하지만 핸디캡 귀신의 방해로 결국은 보기 플레이어로 한 번도 승천하지 못한 눈물 없이는 볼 수 없는 골프계의 ‘슬픈 이무기’. 승천을 위해 결국 남성용 드라이버를 탐닉하기 시작했다.

(1) 알바트로스

3방향 발판 시스템 라이 조절로 필드 감 살린 ‘알바트로스’
담당자가 말하는 ‘우리 시스템 최고의 기능’ – 알바트로스 임재숙 이사

“‘알바트로스는 필드다!’가 저희 모토입니다. 실제 필드에 최적화된 지형을 구현한다는 점에 있어서, 리얼 골프를 지향하는 골퍼들에게 인정받고 있죠.” 그래픽 디자이너 출신의 임재숙 이사는 마스터즈통상(블랙앤화이트, 다이와)을 거쳐, ‘앞으로는 스크린 골프가 골프 산업의 큰 축을 이루게 될 것’이라는 믿음을 갖고 지난해 하반기 (주)알바트로스(대표 박선의)에 합류했다. 임 이사는 골프를 워낙 좋아하지만 경제적으로 여유가 많지 않은 직장인인 탓에 실제 필드 느낌을 주는 스크린 골프에서 지인들과 자주 라운드를 하다가 알바트로스 시스템이 가장 실전과 비슷하고, 그래서 사업 비전을 느끼게 됐다고 한다. 이번에 새로 나온 ‘알바트로스3’는 불규칙한 굴곡 지형에서도 정확한 자세 훈련을 도와주는 최대 경사 25도, 360도 전 방향 신형 자동 발판이 특징. “원형의 자동 발판은 양쪽 발과 볼이 놓이는 세 지점의 경사와 높이를 자유자재로 조절해 실제 필드와 같은 다양한 지형을 현실감 있게 구현해 주어, 트러블 샷 상황에서의 스윙 동작 연습에 탁월한 효과가 있습

니다. 여기다 스크린 골프(골프시뮬레이터)와 연동시켜 스크린 골프의 양쪽 발과 볼의 지형 데이터를 전송 받아 그 지형에 맞도록 경사와 높이가 자동으로 조절됨으로써 실제 필드에서와 같이 실감나는 라운드를

즐길 수 있습니다.” 임 이사의 설명이다.

직접해보기
“난, 이런 기능이 좋더라”

● 자동 티업이 된