벤츠경영경제레포트

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Mercedes
Benz

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목 차
Mercedes – Benz 소개
Mercedes – Benz 종류
S W O T 분석
4 P 분석
경쟁사 비교
결 론
Mercedes – Benz 전략
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Mercedes-Benz 소개
고틀립 다임러
칼 벤츠

“최고가 아니면 만들지 않는다”
다임러사 & 벤츠사 합병
다임러 : 스피드에 역점
벤츠 : 기술과 안전에 역점
최고의 스피드
세련된 디자인
최상의 고급스러움
안전의 대명사
자동차의 역사이자
명차의 역사임을 증명
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Mercedes-Benz 연혁
다임러도 ‘말없는 마차’라는 이름의 모터로 달리는 틀을 굴림
1886년
칼 벤츠가 특허 등록하면서 자동차의 역사, 즉 벤츠의 역사는 시작
1890년
다임러가 다임러 자동차 창업
1926년
다임러와 벤츠는 다임러-벤츠라는 이름으로 합병
1928~9년
고성능차 메르세데스 SSK를 만듬, 고급형 뉘르부르크 출시 (1929)
1930년
세계 최초의 디젤 자동차 260D 1940년까지 2천대 생산
1954년
불후의 명작 300SL 출시
1959년
세계 최초로 충돌 테스트 실시
1999년
미국 크라이슬러와 합병
1989년
다임러 벤츠 주식회사 화/ 자동차부문은 메르세데스 벤츠 AG로 함
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Mercedes-Benz 로고
메르세데스는 1902년 상표명으로 공식등록
자동차 전면부 라디에이터 위에
상징문양으로 설치
1909년 삼각 별 문양 상표로 등록
별 모양은 안전성의 표상
별모양의 엠블럼은
품격, 부, 신뢰를 나타냄

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Mercedes-Benz 기업이념
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Mercedes-Benz 해외진출
1. 국외생산 확대를 골자로 한 국제화 전략 추진
2. 국제화 전략의 추진과정에서 우선 독일 외 유럽…(생략) 지역에서의
생산 확대를 기반으로 점차 아시아, 남미, 미국 등
해외에서의 생산을 확대하는 단계적 전략 추진
5. 일본에서의 성공 : 경영의 일본화 전략을 추진
3. 체코슬로바키아의 아비아, 리아쯔 양 사와 트럭 합작생산 합의
4. 유럽 외 지역에서의 생산비중 확대-
아시아, 남미 등 주요 성장시장 거점구축
6. 미국 내 현지 생산공장 건설
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Mercedes-Benz 한국진출

1
사후관리를 통한 브랜드 가치 높이기

2
과학화된 판매기법

3
초고가 전략
4
Life Style Collection을 제안하는 promotion 전략
5
– 리콜 마케팅 , 신속 정확한 서비스 제공
광고 전략
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Mercedes-Benz 한국진출
“벤츠 3년만에 수입차 1위”
– 벤츠가 신형 E클래스의 선풍적인 인기 덕에 3년만에 국내시장 1위에
오르는 쾌거를 이뤘다. 7일 한국수입자동차협회에 따르면 메르세데스
벤츠는 지난달 무려 1456대를 내다 팔며 수입차 판매 1위에 올랐다.

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Mercedes-Benz 종류
ㆍC 클래스
– 소형(Compact)을 의미
– 타겟 : 젊은층의 여성고객
ㆍE 클래스
– 중형(Executive)을 의미
– 타겟 : 안정적인 직장과 가정을 가진 남자
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Mercedes-Benz 종류
ㆍS 클래스
– 대형(Super salon)을 의미
– 타겟 : 사회적으로 성공하거나 고소득층
ㆍM 클래스
– M은 벤츠의 SUV를 의미
– 타겟 : 강한파워와 오프로드를 좋아하는사람
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Mercedes-Benz 종류
ㆍSLK
– Sportlich Leight Kurz의 약자로 소형스포츠카를 의미
– 타겟 : 디자인에 민감한 젊은층
ㆍCLK
– Coupe Leight Kurz의 약자로 쿠페를 의미
– 타겟 : 사회적인 지위가 있고, 디자인에 민감한 사람
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Mercedes-Benz 종류
ㆍSL
– 럭셔리 스포츠카를 의미
– 타겟 : 스피드를 즐기며 젊은 나이에 성공한사람
ㆍCL
– 럭셔리 쿠페를 의미
– 타겟 : 스포츠카보다 세단을 선호하며 디자인에 민감한 사람
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Mercedes-Benz 종류
ㆍSLR 맥라렌
– 벤츠와 맥라렌이 공동으로 투자한 최고급 스포츠카
– 타겟 : 고소득층의 최고를 원하는사람
ㆍMAYBACH
– 마이바흐 박사의 이름을 딴 최고급 세단
– 타겟 : 기업의 회장님 혹은 세계적인 명성이있는 사람
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S W O T 분석

S
W
O
T
– 높은 브랜드 이미지

안정성

기술력

– 신뢰성
높은 자동차 가격

낮은 노동효율성

원가 상승

대중 시장의 진출 어려움

– 상대적으로 작은 규모
– 세계화에 따른
자동차시장의 규모 증가

– 소비자증가로 인한
수요 증가

– 세계의 무역장벽이 낮아짐
세계화에 따른 경쟁자 증가

환경규제의 강화

– 다양해진 시장에 맞는
다각화 전략 필요

– 빠르게 변하는 시장
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S W O T 분석

S
W
O
T
– 높은 브랜드 이미지

안정성

기술력

– 신뢰성
높은 자동차 가격

낮은 노동효율성

원가 상승

대중 시장의 진출 어려움

– 상대적으로 작은 규모
– 세계화에 따른
자동차시장의 규모 증가

– 소비자증가로 인한
수요 증가

– 세계의 무역장벽이 낮아짐
세계화에 따른 경쟁자 증가

환경규제의 강화

– 다양해진 시장에 맞는
다각화 전략 필요

– 빠르게 변하는 시장
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S W O T 분석

S
W
O
T
– 높은 브랜드 이미지

안정성

기술력

– 신뢰성
높은 자동차 가격

낮은 노동효율성

원가 상승

대중 시장의 진출 어려움

– 상대적으로 작은 규모
– 세계화에 따른
자동차시장의 규모 증가

– 소비자증가로 인한
수요 증가

– 세계의 무역장벽이 낮아짐
세계화에 따른 경쟁자 증가

환경규제의 강화

– 다양해진 시장에 맞는
다각화 전략 필요

– 빠르게 변하는 시장
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S W O T 분석

S
W
O
T
– 높은 브랜드 이미지

안정성

기술력

– 신뢰성
높은 자동차 가격

낮은 노동효율성

원가 상승

대중 시장의 진출 어려움

– 상대적으로 작은 규모
– 세계화에 따른
자동차시장의 규모 증가

– 소비자증가로 인한
수요 증가

– 세계의 무역장벽이 낮아짐
세계화에 따른 경쟁자 증가

환경규제의 강화

– 다양해진 시장에 맞는
다각화 전략 필요

– 빠르게 변하는 시장
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4 P 분석
PRODUCT
1
Engine
신개발 4밸브 엔진, 7G-Tronic 트랜스미션
Safety
ESP 컴퓨터시스템 인공지능 브레이크, SBC, SRS, 에어백
Interior
시인성이 뛰어난 계기판, 조작성이 뛰어난 각 종 스위치
Body
충격 흡수를 위해 쉽게 부서지도록 설계 된 크러셔블 존
Chassis
혁신적인 주행 안정성을 실현한 멀티링식 후륜현가장치
Environment
사람과 자동차의 공생지향 친환경적이자 재활용성이 높은 차량개발
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4 P 분석
PRICE
2
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4 P 분석

PLACE
3
독일 본사 뿐만 아니라 세계 각지에 공장설립,
현지국에서 자체 생산하여 국산화 전략을 펼침
현지공장이 없는 경우, 수입국의 벤츠 수입국을 통해 판매
C클래스와 E클래스를 크라이슬러 공장에서 OEM으로 생산
2007년부터 벤츠 E클래스를 메인공장인 독일 진델펭겐에서 생산
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4 P 분석
PROMOTION
4
각 나라별 특성에 맞게
차별화 된 마케팅을 구사
국내에서 벌어들이는
수입을 바탕으로 사회활동
정기적인 고객과의 만남을
통해 친밀감을 형성,
고객들의 로열티를 이끌어냄
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경 쟁 사 비 교
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경 쟁 사 비 교
-한국 수입자동차 협회-
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경 쟁 사 비 교
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경 쟁 사 비 교
ㆍ광고전쟁

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결 론
세계 각지에서 자동차 생산이 이루어지고 있으며
세계 자동차 시장이 성숙기에 이름에 따라 경쟁이 더욱 치열
각종 환경 규제강화, 경쟁의 증가, 제조업과 부품 공급업자와의 관계
변화는 자동차 부문에 있어 보다
빠른 기술 혁신과 경쟁력을 요구함으로서 업체에 부담 증가
벤츠는 세계 최고의 기술력을 가진 독일 업체로서
세계 자동차 시장에서 브랜드는 지금까지 위치를 지켜왔지만
시장이 변함에 있어 기존의 시장에 다가가는 방식에 수정 가할 때
이제는 제품의 다각화와 비용절감 등이 필요한 시점
이에 기업은 각각 M&A, 제휴, 연구개발, 해외시장진출 등
나름의 전략을 구사하여 이를 극복하여야 할 것이다.
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이상으로 발표를
마치겠습니다